A este propósito transcrevo um texto, publicado a semana passada no jornal libanês As Safir.
Escondam esses cabelos, que não os posso ver...
Como se filma um 'spot' publicitário destinado ao mercado saudita ? Uma jornalista do As Safir fez um inquérito nos estúdios de Beirute e...saiu de lá traumatizada
É sabido que muitos 'spots' publicitários árabes são rodados no Líbano.O que se sabe menos é que alguns deles existem em duas versões.Tanto numa como outra, os produtos de limpeza tem a mesma eficácia, os cremes de noite as mesmas virtudes ou os 'shampoos' as mesmas qualidades.Qual a diferença então? ...principalmente nos cabelos.Na primeira versão podem ser vistos e na segunda estão tapados, e isto porque esta segunda versao é destinada ao mercado saudita.E para entrar lá, é preciso respeitar certas regras.
A fim de compreender todas as subtilezas, tivemos uma entrevista com um realizador no estúdio de gravação.E aqui poderíamos dizer que entramos no 'jogo dos sete erros'.Tudo começa pelo 'casting' entre as actrizes libanesas.Dominar o dialecto saudita é uma vantagem considerável, caso contrário deverão pelo menos saber mexer os lábios a maneira saudita, para permitir a posterior dobragem.As que tem o 'azar' de possuir olhos azuis deverão pôr lentes de contacto castanhas, para estarem conformes com o código de cor saudita.O verniz para as unhas só é autorizado nas 'cores naturais'.Seguidamente a candidata deverá passar o teste do véu, que permite ver se ela permanece atraente com os cabelos cobertos.Este teste pode reservar surpresas, pois faz por vezes ressaltar alguns traços menos agradáveis, uns maxilares ligeiramente mais largos podem tornar-se fatais...
Quantos aos homens são aconselhados a pôr um pouco de autobronzeador, para corresponder aos critérios de tez saudita, bem como uma barba de três dias ou uma 'pêra', compativeis tanto com a sua vida de quotidiana como com o público-alvo.Antes de poder ser filmado o nosso 'herói' deve ainda retirar pulseiras, relógios ou anéis em ouro(mesmo de imitação)e substitui-los por equivalentes em prata ( os muçulmanos de estrita obediência imitam Maomé, que dizem não apreciava jóias em ouro nos homens).
Começa então o trabalho dos 'acessoristas'.Primeira regra: nenhuma estrutura em forma de cruz na decoração ! ...é preciso sobretudo desconfiar dos vidros em caixilhos quadrados e das grades... num plano mais aproximado as barras tem a 'infeliz' tendência de se aparentarem ao símbolo do cristianismo.
Se o cenário exigir um bébé nos braços da mãe, tem de se ter o cuidado a que nenhum detalhe possa ser interpretado como uma alusão ao nascimento de Cristo.Um realizador contou-nos que lhe tinham recusado um 'spot' onde se via uma gazela, que explicaram-lhe depois, fazia lembrar o animal de companhia do Pai Natal !
De uma maneira geral tudo o que se possa assemelhar a uma estátua é estritamente proibido e os eventuais quadros pendurados nas paredes devem ser únicamente naturezas mortas.
Na maior parte dos países árabes, numa 'pub' pode ver-se um homem tocar a sua esposa, mas não na Arábia Saudita.Nem mesmo 'segredar-lhe' alguma coisa ao ouvido ou um olhar furtivo.Aliás aquando da rodagem da versão destinada ao mercado saudita, as mulheres devem cobrir-se até aos punhos.Nem o peito, as ancas ou o busto devem servir de argumento para a sua elegancia.Não será preciso dizer que nenhum homem deve pousar o seu olhar abaixo do pescoço.O que dá o espectáculo surpreendente de um cavalheiro a dizer " Oh como é bonito o teu vestido ! " olhando a sua interlocutora directamente nos olhos.Claro que o homem em causa usará obrigatoriamente o 'keffieh' em xadrês avermelhado.
No que respeita ao véu, as coisas tornam-se mais complicadas: há modelos clássicos para pessoas idosas, versões 'sport' outras mais mundanas, adaptadas ao lar, etc...Para dar um ar jovem e descontraido pode-se fazer um nó de lado.O canal MBC4, com pretensões de imagem moderna, fez difundir uma publicidade bastante comentada onde se viam mulheres jovens vestidas de jeans ou 'sport', e com vários modelos de véus diferentes por vezes com 'boina' por cima do véu.
Uma ultima observação: utilizar ao máximo a mão direita, a fim de evitar gestos com a mão esquerda, 'a impura - aquela por onde o diabo se introduz nas nossas vidas'
Saímos do estúdio com a cabeça cheia de graves questões a propósito das jóias ameaçadoras da identidade saudita, do simbolismo insuspeito das gazelas, das virtudes ecuménicas das 'pêras' e dos exercícios que teremos de fazer para evitar todo gesto inconsiderado da mão esquerda.
Porque o diabo, é bem conhecido, esconde-se atrás deste género de pormenores.
Sahar Mandour
As Safir
m/trad. a partir do texto em francês do 'C. International'